【図解】GA4の使い方をわかりやすく解説！基本から探索レポート活用まで

「GA4は使いづらい…。」

UAに慣れている方ほどGA4の使い方に戸惑いがちですが、使い方の基本を理解できるとGA4の方が使いやすく感じるかもしれません。そこで本記事ではGA4の基本的な使い方や探索レポートなどの汎用的な使い方を中心にわかりやすく解説しました。

本記事が「GA4は使いやすい！」と思える一助になれば幸いです。

＞＞GA4レポート活用の基本マニュアルをダウンロードする

GA4（Google Analytics 4）の基本的な使い方と画面構成

UAとはツールの設計思想から異なるGA4（Google Analytics 4 プロパティ）。

GA4とは、UAへの機能追加やフロント画面のリニューアルではなく別のツールといえるぐらいに使い方が大きく変化しました。このパートではGA4の基本的な使い方と各画面の構成を解説します。

なお、記事内に掲載するGA4の画像は記事執筆時点のもので、頻繁にアップデートがおこなわれている最新のGA4画面とは異なる場合がある点をご了承ください。

ホーム画面

GA4はホーム画面から既にUAとは大きく異なりますね。

ページビューではなくユーザー中心の計測設計に変わったGA4では、ホームにもユーザー数が表示されています。

ホームから各画面へ切り替える際は、左メニュー（ナビゲーションパネル）のアイコンにマウスポインタを合わせると表示領域が広がり、アイコンの横にメニューが表示されるため、クリックして画面を切り替えます。

レポート

レポート内にある「リアルタイム」や「ユーザー属性」「テクノロジー」はUAでも馴染みがあるデータですね。ビジュアルや指標こそ変わったものの、GA4でも同じようにデータを確認できます。

レポートという名称から誤解されがちなこの機能、ここでは細かくデータ分析するのではなく、あくまでもGA4であらかじめ用意されている”集計レポート”で各種数値を確認する機能です。

一方で、UAにおけるカスタムレポートのような任意データを確認したい場合に使用するのはレポートではなく、「探索」となります。

探索

UAのカスタムレポートに代わり、指標やディメンションを組み合わせてGA4でデータを確認できるのがこの探索機能です。

フリーフォーマットから作成するか、テンプレートギャラリーを利用して自由に探索レポートの作成が可能。基本的な探索レポートの作成方法は後ほど詳しく解説します。

広告

広告の分析ができるこの機能、流入チャネル別のコンバージョン数を確認できたり、複数のチャネルで接点を持った後にコンバージョンへ至ったユーザーのメディア別貢献度（アトリビューション）を確認できたりと、実は広告を実施していなくても使い方次第で活用できます。

設定

設定の中にはイベントやコンバージョンの計測に必要な機能があり、GA4の計測に欠かせない機能があります。※リリース当初「設定」内にあったメニューはすべて「管理」へ移動されました。

 

GA4でコンバージョン計測をおこなう際は、

1. イベントを作成する（=イベント計測を開始する）
2. 作成したイベントをコンバージョンとして設定する

この２STEPを必ず踏むこともあり、設定の使い方に慣れることはGA4を有効活用する上で欠かせません。

管理

GA4のアカウントやプロパティの各種設定をおこなう際に使用する画面です。UAにあったビューがGA4では無くなりました。

この管理画面内にはGA4のアカウント開設後におこなう初期設定で必ず利用する機能が複数あります。初期設定は「GA4初期設定マニュアル」で詳しくご紹介しています。

GA4でアクセス解析する際の主な使い方と画面の見方

ここからはGA4の使い方や見方を具体的にご紹介していきます。

UAとはツール設計が異なり、定義が変わった指標もあるため、UAに使い慣れている場合でも全く同じデータをGA4で追いかけるのは現実的ではありません。

GA4で用意されているレポートと探索（≒カスタムレポート）を活用することで、分析に必要なデータの多くは今後も継続して得られますので、GA4の使い方に慣れていきましょう。

 

尚、まだ分析できるデータがなく、GA4の操作を学びたい場合はGoogleアナリティクスデモアカウントを利用することも可能です。

デモアカウントを利用することでGoogleが提供しているデモサイトの計測データを使ったGA4の操作テストをおこなえます。

サマリデータを確認する

「レポート」には特に設定しなくても簡単にデータを確認できる機能が用意されています。

例えば以下の図は「ユーザー属性」→「ユーザー属性の詳細」を表示し、年齢別データの表示へ切り替えた画面。GA4で新しくできたエンゲージメント指標などの違いはありますが、UAと比較的近いデータを確認できますね。

年齢の他にも、地域や性別、インタレストカテゴリなどのディメンションへ切り替えが可能で、画面の見方はどのディメンションでも共通です。

ページビュー数を確認する

サイト全体のページビュー数を知りたい場合は「レポート」→「エンゲージメント」画面の他、「設定」→「イベント」からも確認できます。

ページビュー数を指すイベント名「page_view」の発生件数がページビューのため、以下の図では1,421ページビューということ。

 

GA4でPV数を確認する手順やURL別のページビュー数の見方はこちらの記事で詳しくご紹介しています。

イベントを設定する

データ計測がイベント中心に変わったGA4ですが、事前に設定しないと計測できないイベントが多数あります。

探索機能で細かくデータ分析するためにも、自社に必要なデータを検討した上でイベント設定をしておきましょう。イベントを設定する際は「管理」→「イベント」から「イベントを作成」をクリックして設定画面を開きます。

 

当サイトで設定しているイベント計測の１つが資料請求完了イベント。

ユーザーが「資料請求完了時に閲覧（＝page_view）するページのURL（～/thanks/）が一致」を満たすとイベントが発生するように以下のような設定をしています。

このように必要なイベントデータをあらかじめ設定しておく必要があるため、必要なデータを明確にした上でGA4で計測データを取得していきましょう。GA4のイベント設定手順はこちらでも詳しく解説しています。

コンバージョンを設定する

コンバージョンを設定する際は、先程のイベント設定をおこなった後に対象イベントをコンバージョン指定するだけで簡単に設定が可能。

以下の記事でコンバージョン設定の手順を解説しています。

探索（カスタムレポート）の使い方・見方に慣れる

GA4の使い方におけるキモと言えるのが探索（カスタムレポート）。

前述の通り、サイトごとに固有のイベントデータを計測する必要があり、それらのデータを既定レポートだけで分析するには限界があります。そのため、GA4の画面でデータ分析をおこなうには探索の活用が欠かせないのです。

ページごとのデータを確認する【新規レポート作成手順の解説有り】

ここでは探索を初めて使う方に向けて、ゼロからレポート作成の手順をご紹介します。

 

はじめに「探索」画面から「自由形式」をクリックします。

 

「データ探索名」にはレポートの内容がわかる任意の名称を入力します。その下にある期間を選択すると、この後作成するレポートの対象期間を変更できます。

次にページ別データのレポートを作成するために「ディメンション」（=レポートをどのようなデータ軸で表示したいか）の横にある「＋」をクリックし、ページ別データレポートに必要なディメンションを追加していきます。

 

ページ別レポートを表示するために使うディメンションは「ページの場所」（「ページ ロケーション」）。

検索ボックスから検索して、該当項目のチェックボックスをクリックします。チェックをオンにし、「インポート」をクリックすると、ディメンションの欄に「ページの場所」（「ページ ロケーション」）が追加されます。

 

レポートに適用させるためには「行」へ該当のディメンションを設定する必要があるため、「ページの場所」（「ページ ロケーション」）をドラッグアンドドロップしましょう。以下の状態になれば設定できています。

 

ディメンションの次は指標（=レポートでどの数値を確認したいか）を設定しましょう。手順はディメンションの設定と同様に、指標の「＋」から任意の指標をインポートし、「値」へドラッグアンドドロップしていきます。

以下の図では指標として「表示回数」「閲覧開始数」「ユーザーの合計数」「セッション」「離脱数」を設定し、それぞれの値をページ別に表示させた状態です。

 

以上でページ別の探索レポート作成は完了です、お疲れ様でした！

ここで作成したレポートは自動的に保存され、次回以降は「探索」から作成したレポートを確認したり、編集や複製などもできるようになります。

ランディングページ別に確認する

次にランディングページ別の探索レポートについてご紹介します。

使い方はページ別と同様ですが、使用するディメンションが異なり「ランディングページ」を行に設定します。

値は任意で設定しましょう。先ほどご紹介したページ別レポートと同じ値を使用する場合は、ページ別レポート内のタブを複製（タブ内「▼」→「複製」）するか、探索レポート一覧から複製（「︙」→「複製」）すると便利です。

 

また、ディメンション「ランディングページ」はドメイン以下のURLのみが表示されるため、「ページタイトルとスクリーンクラス」や「ページURL」も必要に応じて追加すると便利です。

GA4でランディングページ分析する方法はこちらの記事も参考にしてみてくださいね。

定点観測はデータポータルを併用する

GA4は探索レポートの使い方を理解できると分析の幅が広がります。

一方で、探索レポートの視認性は現時点でまだまだ見やすいとは言えないデザイン設計のため、毎月決まった数値を確認するといった用途であればデータポータルの併用も検討してみてはいかがでしょうか。

探索レポートと互換性がない指標もありますが、基本的なデータの定点観測に活用するなら大変便利。こちらの記事では無料で使えるデータポータルのテンプレートも配布しています。

GA4を「使いづらい」から「使いやすい」へ

以上、GA4の使い方について、画面構成から探索レポートの作成手順までご紹介しました。

UAに慣れている方ほど使いづらいと感じるGA4ですが、使い方に慣れるとむしろGA4の方が使いやすい側面もあるため、こちらの「GA4レポート活用の基本マニュアル」を参考にして早めに新しいGA4の使い方に慣れていきましょう。

今回はGA4の使い方をご紹介しましたが、GA4の初期設定がまだの場合はぜひこちらの「GA4初期設定マニュアル」を参考にして、データ計測をスタートさせましょう！