リライトとは？SEO順位を上げる記事選定と具体的なやり方を徹底解説

制作した記事が思ったように検索順位が上がらない時に取り組むべきリライト。

リライトとは、単に文章を書き直すことではなく、既存の記事を検索ユーザーのニーズに合わせて最適化し、結果的にSEO評価も高める改善施策です。

本記事では、リライトをおこなうべき記事の選定基準から具体的な手順、失敗しないための注意点まで、SEOのプロが成果を出すためのノウハウをご紹介します。

＞＞リライトの極意！記事チューニングSEOで集客する方法

リライトとは？SEOにおける意味とWebサイト運営での重要性

リライト（Rewrite）とは、直訳すると「書き直す」という意味ですが、WebマーケティングやSEO（検索エンジン最適化）の文脈では、「公開済みの既存ページを加筆・修正・再構成して、コンテンツ品質と検索順位を向上させる施策」を指します。

Webサイトの成果を最大化するためには、新規記事の作成だけでなく、過去に作成した記事のメンテナンスが不可欠。Googleなどの検索エンジンは、「ユーザーにとって有益な最新の情報」を高く評価する傾向があるからです。

Google の自動ランキング システムは、検索エンジンでのランキングを操作することを目的として作成されたコンテンツではなく、ユーザーにメリットをもたらすことを目的として作成された、有用で信頼できる情報を検索結果の上位に掲載できるように設計されています。

（出典：Google 検索セントラル）

 

放置された古い情報は、信頼性の低下だけでなく、サイト全体のSEO評価を下げる要因にもなりかねません。定期的なリライトによってコンテンツの品質を保つことは、メディア運営において非常に重要。

本記事ではブログ記事のリライトを想定して解説しますが、ブログに限らずWebページのテキストコンテンツは定期的なリライトによる改善、最新情報への更新をおこなえる運用が理想です。

Web記事をリライトする３つのメリット

手間をかけてリライトをおこなうことで得られる主なメリットは以下の３点です。

メリット	期待効果
検索順位の上昇と流入増	不足していた情報の追加や検索意図への最適化により、、検索順位の上昇や自然検索流入の増加が期待できす。
情報の鮮度維持と信頼性向上	最新の情報に更新することでフレッシュネス（鮮度）評価による検索順位の上昇やユーザーからの信頼性向上が期待できす。
コンバージョン率（CVR）の改善	記事内の導線（CTA）や訴求内容を見直すことで、商品購入や資料請求といったコンバージョンの改善が期待できます。

検索順位の上昇と流入数の増加

リライトの主な成果指標はSEO評価の向上や流入数の増加。

公開当時は検索上位だった記事でも、競合サイトの増加やGoogleのアルゴリズムアップデート、ユーザーの検索ニーズの変化によって、徐々に順位が下がることがあります。

リライトによって現在の検索意図にマッチした内容や最新情報にアップデートすることで、下落した順位を上昇させることが可能です。

情報のフレッシュネス（鮮度）維持による信頼性向上

情報は常に変化しています。例えば、「2020年最新版」と書かれたタイトルの記事が現在もそのまま放置されていたら、ユーザーはどう感じるでしょうか。

長期間更新されていないから情報が古くて役に立たたない、情報が間違っている可能性があると判断し、検索結果画面でクリックしなかったり、記事を読み始めてもすぐに離脱してしまうでしょう。

リライトで常に最新の情報を発信し続けると、検索順位の改善だけでなく、ユーザーからの信頼性が高まるのです。

Google は、検索クエリに対してより鮮度の高いコンテンツが期待される場合にそのようなコンテンツが上位に表示されるように、「検索クエリにふさわしい鮮度」を評価するさまざまなシステムを導入しています。

（出典：Google 検索ランキング システムのご紹介 | フレッシュネス システム）

コンバージョン率（CVR）の改善

アクセス数はあるのに、問い合わせや購入につながらない記事もリライトによる改善効果が見込めます。

セールスライティングの技術を用いて、読者の購買意欲を高める文章に修正したり、CTAボタンの位置や文言を最適化したりすることでCVR改善ができれば、同じアクセス数でもより多くの成果を生み出せるようになります。

 

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リライトすべき記事の選定基準とタイミング

サイト内の全記事をリライトする運用リソースがある企業は少ないもの。

リライトの効果が出やすい記事を優先的に選び、適切なタイミングで実施することが重要です。

ここでは、優先して取り組むべき記事の選定基準を解説します。

検索順位の改善で上位表示を狙える記事（11位〜30位）

現在、検索順位が２ページ目〜３ページ目（11位〜30位前後）にある記事は、検索エンジンからある程度の評価を受けていますが、あと一歩足りない状態。

これらの記事は、不足している情報を補強したり、独自性を加えたりすることで、１ページ目（10位以内）へ順位改善が期待できる記事です。

現状は２ページ目以降の順位での検索流入効果はほとんど期待できないため、順位上昇による改善効果は高く、リライトの費用対効果が高いゾーンと言えます。

表示回数は多いがクリック率（CTR）が低い記事

Googleサーチコンソールで確認できる「表示回数」が多いにもかかわらず、「クリック率（CTR）」が低い記事は、タイトルやメタディスクリプション（スニペット）に問題がある可能性があります。

これはユーザーの目に触れてはいるものの、「この記事には求めている答えがなさそうだ」と判断され、スルーされている状態。

タイトルやディスクリプションを魅力的なものにリライトするだけで、流入数が劇的に改善することがあります。

対象記事を特定する手順は「記事チューニングでWebサイトをグロースハックする極意」の「①対象記事の選定」パートで詳しく解説していますので、ぜひご活用ください。

掲載情報が古くなっている記事

法改正があったトピック、終了したキャンペーン情報、古い統計データなどが含まれる記事はリライト対象です。

誤った情報を発信し続けることは、企業の信頼性低下につながりかねないため、優先的にリライトを実施したいですね。

また、リンク先のURLが削除されてリンク切れになっている箇所がある記事もメンテナンスしておきたいポイントです。

競合サイトに順位を抜かれた記事

以前は上位だったのに、競合サイトに抜かれて順位が落ちてしまった記事は、競合の方が「よりユーザーニーズを満たしている」と判断された可能性があります。

順位は複数の要因から決まるため一概には言えませんが、リライトによって再度上位表示化を目指す価値はあるもの。

競合記事を分析し、自社記事に足りない要素を特定してリライトしてみましょう。

SEO効果を高めるリライトの５ステップ

実際にリライトを進めるための具体的な手順を、準備から効果検証まで５つのステップで解説します。

１. 現状分析と検索意図（インサイト）の再確認

まずは、検索意図を把握します。自身で考えたり、AIで分析して、ターゲットユーザーのニーズを掴みましょう。

その上で対象のキーワードで実際に検索し、現在の検索結果画面（SERPs）を確認します。上位表示されているサイトがどのような悩み（顕在ニーズ）や隠れた願望（潜在ニーズ）に応えているのかを分析し、ターゲットユーザーの検索意図（インサイト）を再定義します。

Googleサーチコンソールの「検索クエリ」を確認し、当初狙っていなかったキーワードで流入がある場合は、そのニーズを取り入れたリライトも効果的です。

２. 競合サイトの調査と差分分析

検索上位の記事を読み込み、自社記事との「差分」を洗い出します。

• 上位サイトにあって、自社記事にない情報は何か？（情報の網羅性）
• 競合はどのような構成で解説しているか？（見出しの流れ）
• 上位サイトの中でも１位や２位のサイトにだけある要素は何か？（優位性）
• 競合にはない、自社独自の強みを出せるポイントはどこか？

この分析を通じて、加筆すべき内容や削除すべき不要な情報を明確にします。

３. 構成案の作成と不足情報の追加

大幅なリライトをおこなう際はいきなり本文を修正し始めるのではなく、まずは見出し構成案を作成します。競合調査で判明した不足情報を補い、情報の網羅性を高めます。

ただし、単に競合の情報と似通ったコンテンツを追加するだけのリライトは厳禁。自社の事例や専門家のコメント、独自の図解などを加え、「自社だけの独自価値（一次情報）」を盛り込むことが重要です。

特に、実際に製品を使った感想や、現場で起きたトラブルの解決策など、書き手自身の『実体験（Experience）』に基づく情報は、AI記事との差別化につながり、SEOで高く評価される傾向があります。

４. タイトル・見出し・ディスクリプションの最適化

記事の中身だけでなく、タイトルや見出し（hタグ）も最適化します。

対策キーワードを自然に含めつつ、ユーザーが思わずクリックしたくなるような魅力的な文言に修正しましょう。

• タイトル：キーワードを含む32文字前後で具体的なメリットを提示する
• 見出し：キーワードを自然に含め、本文の内容がひと目で分かるようにする
• ディスクリプション：記事の要約とベネフィットを簡潔にまとめる

５. 内部リンクの設置と導線改善

関連性の高い他の記事への内部リンクを設置し、サイト内での回遊を促します。

トピッククラスター（関連する記事群）を形成することで、サイト全体の専門性とSEO評価を高めることができます。また、CVへの導線（CTA）が適切な位置にあるか、デザインが見やすいかなども確認し、必要に応じて改善します。

リライトで成果を出すための重要なコツと注意点

リライトは効果的な施策ですが、やり方を間違えると逆に順位を下げてしまうリスクもあります。失敗を防ぐための重要なコツと注意点を押さえておきましょう。

単純な文字数稼ぎはNG！独自性を重視する

「文字数が多いほどSEOに強い」というのは過去の話。無意味に冗長な文章を追加しても、ユーザーの満足度は上がりません。重要なのは「情報の質」と「独自性」です。

「SEOと文字数の関連性は？目安と1000文字説への見解」でもご紹介していますが、文字数ありきでの記事制作は無意味。ユーザーの疑問を解決するために必要な情報を、簡潔かつ分かりやすく伝えることを意識しましょう。

一度に大幅な変更をしすぎない

記事のテーマやターゲットを根本から変えるような大規模なリライトをおこなうと、既存の評価までリセットされてしまい、順位が急落する恐れがあります。

順位がある程度まで上がっている記事の場合は、部分的な修正や追記から始め、効果を見ながら段階的に改善していくのが安全です。

カニバリゼーション（重複評価）に注意する

リライトによって内容を変更した結果、サイト内の他の記事と内容が重複（カニバリゼーション）してしまうことがあります。

同じキーワードで複数の記事が評価を奪い合うと、どちらの順位も上がらなくなる可能性があるため要注意。

リライト前にサイト内の類似記事を確認し、必要に応じて記事を統合するなどの対応をおこないましょう。一方で、部分的にコンテンツが重複したぐらいのカニバリでは重複コンテンツによるペナルティ判定になりませんので、必要以上に恐れる必要もありません。

リライト後は必ずインデックス登録をリクエストする

記事を修正して公開ボタンを押しただけでは、Googleにすぐには伝わりません。必要に応じてGoogleサーチコンソールの「URL検査」ツールを使い、「インデックス登録をリクエスト」をおこないましょう。

これも即時にGoogleへ伝わるわけではありませんが、クローラーの巡回を促し、リライト内容を早期に検索結果に反映させることができます。

 

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弊社の記事リライトによる改善事例

実際に弊社が運営するオウンドメディアで、本記事でご紹介しているリライトをおこなった結果、改善効果があった事例をご紹介します。

検索順位が改善した弊社クリエル事例

ヒートマップツールClarity（クラリティ）を使った分析から記事後半の特定パートにクリックが集中していることがわかり、需要が多い該当パートを記事の序盤へ移動した上でコンテンツ強化をおこなった結果、検索順位が１位へ向上。

これはユーザーニーズに合わせたコンテンツへのリライトによって順位が向上した事例です。

記事を見直した際にリード文が冗長化していることで離脱につながる可能性がある記事において、リード文の文字数を減らして要点を簡潔に記載し、記事を読むメリットを訴求したところ、検索順位が１位へ向上。

軽微なリライトでも品質改善によって効果が出た事例です。

AI検索で引用された弊社クリエル事例

AIに伝わり引用されやすい記事へのリライトを実施。リード文やディスクリプションを結論ファーストな文章へ作り変え、記事終盤にはFAQコンテンツを追加し、FAQ構造化データを実装。

約2ヶ月間で43記事をリライトした結果、以下のようにAIからの引用に成功した事例です。

• 【AIO掲載キーワード数】44キーワード
• 【順位改善キーワード数】18キーワード

 

弊社CREALでは他にも様々なリライトによる改善をおこなっていますが、ちょっとしたリライトであっても品質改善による順位向上やAIによる引用などの効果が出るケースは少なくありません。

少ない工数で期待効果が高い記事からリライトすることで、効率的に成果を上げることができます。

リライトとは？に関するよくある質問

ここからはリライトとは？に関するよくある質問と回答をご紹介します。

Q. リライトはどのくらいの頻度でおこなうべきですか？

A.明確な決まりはありませんが、１年以上見直ししていない記事は可能ならリライトを推奨します。

Q. リライトで文字数はどれくらい増やすべきですか？

A.文字数を増やすこと自体を目的にしません。ユーザーの検索意図を満たすために必要な情報を追加したり、不要な情報を削除して可読性を高めたり、品質を改善した結果として文字数が変動するのが理想です。

Q. リライトして順位が下がってしまった場合はどうすればいいですか？

A.検索意図とずれてしまった可能性があります。サーチコンソールで流入キーワードの変化を確認し、再度修正をおこなうか、場合によってはリライト前の状態に戻すことも検討しましょう。

リライトによる成果改善のまとめ

リライトとは、既存のWeb記事を検索ユーザーのニーズに合わせて最適化し、サイトの価値を高める重要な施策です。

適切な記事選定と正しい手順でリライトをおこなうことで、検索順位の向上、流入数の増加、そしてコンバージョン率の改善といった成果が期待できるもの。特に情報の鮮度は信頼性に直結するため、定期的な見直しは欠かせません。

本記事でご紹介した選定基準や「リライトの極意！記事チューニングSEOで集客する方法」を参考に、まずは改善の期待値が高い記事からリライトに取り組み、自社のオウンドメディアの成果を最大化させていきましょう。