コーポレートサイトのSEO対策10選！集客戦略を解説

コーポレートサイトにおけるSEOは、検索エンジン経由で見込み顧客を集客するための重要な施策です。

名刺代わりのWebサイトを放置していても自社のサービスを求める見込み顧客には情報が届きません。

本記事ではコーポレートサイトで有効な10個のSEO対策に加えて集客戦略を解説します。

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コーポレートサイトのSEO対策とは

コーポレートサイトのSEO対策とは、検索エンジンから適切に評価され、自社のビジネスを求める見込み顧客を継続的に集客するための不可欠なWeb戦略です。

SEOとはWebサイトへ訪問するユーザーにとって価値があるページやサイト全体をGoogleをはじめとする検索エンジンから適切に評価してもらうための施策。

その結果として検索結果の上位へ自社のコーポレートサイトが表示されるための対策です。

 

コーポレートサイトのSEO対策は、

• ユーザーが求めるコンテンツを提供すること
• ユーザーへ快適なWeb体験を提供すること
• コーポレートサイトの価値をGoogleへ伝えること

が基本となります。

コーポレートサイトでSEO対策に取り組むメリット・デメリット

コーポレートサイトでSEO対策に取り組む最大のメリットは、広告費をかけずに購買意欲の高いユーザーを中長期的に集客できる点にあります。一方で、成果が出るまでに時間を要し、継続的な運用体制が求められる点には注意が必要です。

SEO対策に取り組むメリット

• 継続的・長期的な集客
• 広告より費用対効果が高い
• 購買意欲の高いユーザーの獲得
• 認知拡大

SEO対策に取り組む中で一度良質なコンテンツが上位表示されれば、安定したアクセス流入を資産として蓄積できます。クリックごとに費用が発生するWeb広告とは異なり、中長期的に見るとコストパフォーマンスが優れていると言えますね。

また、具体的な課題やニーズを持って検索しているユーザーへアプローチできるため、問い合わせや商談につながりやすい傾向があります。

検索結果で上位に表示され続けることで、ターゲット層へのブランド認知度が自然と向上する点もメリットです。

SEO対策に取り組むデメリット

• 効果が出るまで時間がかかる
• 継続的な更新が必要
• 必ず上位表示されるとは限らない

施策が検索エンジンに評価されるまでには時間を要します。Googleも公式に見解を示している通り、一般的に効果が出るまで4ヶ月〜1年程度かかる目安として捉えておく必要があります。

また、高い評価を得て上位表示化を維持するには、コンテンツを改善し続ける運用体制も必要。

正しく取り組んでもSEO対策によって上位表示される保証が無い点もデメリットです。

コーポレートサイトに有効なSEO対策10選

コーポレートサイトに有効なSEO対策は、ページ内の質を高める「オンページSEO」と、検索エンジンにサイト構造を正しく伝える「テクニカルSEO」の２つに大別されます。

ここからはコーポレートサイトで有効な10個のSEO対策を解説します。

施策	区分	目的・効果	実施難易度
ページごとの役割を明確にする	オンページ	各ページが伝える情報を明確にし、SEO評価を得やすくする	低
コンテンツを充実させる	オンページ	検索ニーズを満たす良質な情報を提供し、評価の前提条件をクリアする	中
関連するページ間で内部リンクを設置する	オンページ	ユーザー体験を向上させるとともに、検索エンジンへ関連ページを伝える	低
タイトルや見出しにキーワードを含める	オンページ	コンテンツのテーマを検索エンジンへ正確に伝達する	低
定期的に更新する	オンページ	最新の情報を保つことで、サイトの運用を止めず鮮度を維持する	中
ページ表示速度を上げる	テクニカル	待機時間を減らしてユーザーの離脱を防ぎ、SEOのマイナス評価を回避する	高
レスポンシブ対応する	テクニカル	スマホ閲覧時の表示崩れを防ぎ、モバイル評価のマイナスを回避する	中
常時SSLに対応する	テクニカル	サイトの安全性を確保し、ブラウザの警告によるユーザー離脱を防ぐ	低
XMLサイトマップを作成・更新する	テクニカル	検索エンジンのロボットへサイト構造を伝え、ページの発見を促す	低
構造化データを適切に記述する	テクニカル	ページの意味や構造を正確に伝え、検索結果での露出効果を高める	中

オンページSEO1．ページごとの役割を明確にする

コーポレートサイトには定番のページ構成があります。

これはユーザーが企業情報に関して求めるWebコンテンツは、多くの企業に共通するから（詳しくは「コーポレートサイトの勝ちパターン」をご参照ください）。

コーポレートサイトで制作するページを検討したり、掲載内容を見直したり、ページの作り込みをおこなう際は各ページが何を目的に、何をユーザーに伝えるページなのかを明確にしましょう。

 

ページの目的と掲載内容が決まれば、SEO対策をおこなうメインキーワードも決まります。

SEOにおける「１ページ１キーワード」の原則に基づいて、メインキーワードでSEO評価を得やすいページコンテンツを作り込みましょう。

オンページSEO2．コンテンツを充実させる

Googleがユーザーの検索ニーズに応えるページを高く評価するなら、コンテンツの充実化こそが最も重要なSEO対策と言えます。

もちろんコンテンツの質だけでSEO対策が十分とはならないから難しいわけですが、それでも検索ニーズに対して有益な情報を提供することがSEO評価を得る前提条件。

ページごとにSEO対策をおこなうメインキーワードから読み取れる検索ニーズを満たす良質なコンテンツを掲載することはSEO対策に欠かせません。

オンページSEO3．関連するページ間で内部リンクを設置する

コーポレートサイトを運営する企業の関係者はサイト全体を理解していても、ユーザーはどのようなページがあるかを知りません。

そこでユーザー体験を向上させるために取り組みたいのが内部リンクの設置。

 

関連性が高いページ、より詳しく掘り下げた情報があるページへのユーザー導線を内部リンクで設置することでユーザーが役立つ情報を発見することをサポートします。

内部リンクをどこに設置すると良いかの判断基準は「そこに内部リンクを設置することが、ユーザーにとって有益かどうか」。

 

ユーザーだけでなく、検索エンジンのロボットにも同様に関連ページを発見しやすくなる効果があります。

リンク獲得によるSEO対策と言えば外部サイトからの被リンクが注目されがちですが、内部リンクもSEO効果があるため積極的に取り組みましょう。

オンページSEO4．タイトルや見出しにキーワードを含める

ページのタイトルにSEO対策キーワードを含めることは必須です。

SEO対策をおこなうメインキーワードはコンテンツのテーマであり、タイトルにも含まれるのが自然なこと。検索エンジンがページタイトルを重視し、評価へ反映するのも当然ですよね。

メインキーワードは必ずタイトル内に含め、H2やH3の見出しにも適宜含めるのが基本の対策です。

オンページSEO5．定期的に更新する

コーポレートサイトはページの特性上、頻繁に更新する必要がないものがあります。

企業概要やアクセス情報などめったに変わらないページは更新する機会が少ないページですよね。

 

一方でお知らせやお客様の声、事例紹介や実績など、できる限り定期的に更新することが望ましいページもあります。

このようなページを自社で更新できるように更新作業が容易なCMS（コンテンツマネジメントシステム）でコーポレートサイトを構築したり、制作会社に定期更新を依頼したり、制作後の運営がストップしない工夫もSEO対策の一つ。

制作検討段階から、コーポレートサイトの運用も考慮しておきましょう。

テクニカルSEO1．ページ表示速度を上げる

Webのユーザーはわずかな待機時間が発生するだけでコーポレートサイトを閉じて、他のサイトへ離脱してしまいます。

特に年々、あらゆる場面で時間短縮の方向へシフトしていることは、Web動画トレンドひとつとっても顕著です。長時間動画からショート動画へニーズが変化しているように、ページ表示速度が遅いコーポレートサイトの待機時間はユーザーが離れる要因。

ユーザーニーズと連動するように、SEO評価にもページ表示速度が影響を与えます。

テクニカルSEO2．レスポンシブ対応する

今では非対応のコーポレートサイトを新規で制作することも少なくなったレスポンシブサイト。

もし古いコーポレートサイトのままでレスポンシブ対応していなかったり、スマホ閲覧時に表示が崩れるコーポレートサイトを運営している場合は見直すことをおすすめします。

現在のGoogleはスマホページを評価して順位を決めるため、スマホからアクセスするユーザーの体験を損ねるコーポレートサイトはSEOでマイナス評価となり、ユーザー体験も損ねるため見直しましょう。

テクニカルSEO3．常時SSLに対応する

非SSL化のコーポレートサイトも早急に見直しが必要です。

常時SSL化に対応することがSEO対策に効果があるというより、未対応の場合にマイナス評価を受けるSEO対策項目。

未対応のコーポレートサイトにアクセスするとブラウザで警告が出てユーザーが離脱するといったデメリットもあるため、未対応の場合はSSL化対応をおこないましょう。

テクニカルSEO4．XMLサイトマップを作成・更新する

ユーザー向けにコーポレートサイトのページ一覧を案内するサイトマップページとは別で、GoogleやBingなどの検索エンジンロボットにページを見つけてもらいやすくするために作成しておきたいのがXMLサイトマップ。

せっかく質の高いコンテンツを制作しても、検索エンジンのロボットがページを発見できないと検索結果に表示されることはありません。

検索エンジンにページの価値を正しく伝えるSEO対策のはじめの一歩とも言える施策です。

テクニカルSEO5．構造化データを適切に記述する

構造化データはページを検索エンジンが理解するために役立つHTMLへ記述する専用のコードです。

パンくずリストやJobPosting（求人情報）、よくある質問など、Googleが指定する方法で記述することでより正確にコンテンツを理解してもらえる他、検索結果への露出が増える効果も期待できます。

 

コーポレートサイトのSEO集客戦略

コーポレートサイトのSEO集客を成功させるには、個別ページの最適化に加えて、サイト全体の集客間口を広げる中長期的な戦略設計が必要です。

ここからはコーポレートサイトで取り組みたい３つのSEO集客戦略を見ていきましょう。

個別ページの最適化

「Contents is KING」と言われるように、SEO対策ではページごとに良質なコンテンツを掲載することがSEO集客において必要不可欠な取り組みです。

ページごとにSEO対策キーワードを選定し、そのキーワードで検索するユーザーのニーズに応え、超えるコンテンツを制作することが個別ページのSEO対策として王道の施策。

 

その上で、以下の観点でページ改善に取り組みましょう。

1. ページのコンテンツを検索エンジンへ正確に伝える
2. ユーザー体験を向上させる

 

また、個別ページを最適化する際は、以下の手順でキーワードを選定して構成を組み立てます。SEOキーワードの選定方法を解説した記事もぜひご覧ください。

1. 目的・成果目標を決める
2. キーワード候補を洗い出す
3. 狙うキーワードを絞り込む
4. キーワードごとの優先度を決める

ページ数が増えるコンテンツの検討

コーポレートサイトは更新性が低いページも少なくないため、集客の間口を広げることやコンテンツの充実化を考慮するとページ数を継続的に増やすコンテンツの企画も重要。

お客様の声を掲載する、事例紹介コンテンツを作成する、取り扱い商材が高い頻度で増える場合は商品紹介ページを充実化させるなど、ユーザーニーズがあり集客強化にもつながるページを増やしましょう。

 

ページを継続的に増やすことで「１ページ１キーワード」のSEO対策キーワードが増え、検索流入の増加が期待できる他、質の高いコンテンツページが増えるとサイト全体のSEO強化にもつながります。

ブログメディアの運営

より本格的にSEO集客へ取り組むならブログメディアの運営も有効な施策です。

先ほどのページ数を増やすことともつながりますが、コーポレートサイトのSEO集客で大きなボトルネックとなるのが、制作できるページが限られること。

ブログメディアを運営することでコーポレートサイトの基本コンテンツより幅広い情報の発信を、違和感なく展開できることは大きなメリットになります。

 

狭義のコーポレートサイトとブログメディアは別サイトとも言え、運営にあたってはコーポレートサイト以上に難易度が上がることも事実。

それでも成功した時にSEO集客の施策としての効果が高いため、投資予算や体制面も踏まえて運営するか検討する価値はあるでしょう。

なお、本格的なSEO対策やコンテンツ制作を外部の専門業者へ委託する場合、施策内容やサイト規模によって費用には幅が生じます。コンテンツSEOに特化するか、テクニカルな内部対策も含めるかによって変動するため、自社の課題に合わせた外注先選びが重要です。

すべてのページが顧客接点と理解する

多くのユーザーは最初の1ページのみ見て離脱するため、全ページを単独で完結する顧客接点として設計することが重要です。

コーポレートサイトでSEO対策をおこない、集客ページからゴールとなるコンバージョンポイントまで、私たちのようなコーポレートサイト運営側はつい理想の順番にページを閲覧してもらうことをユーザーに期待してしまいます。

 

しかし、実際には多くのユーザーが最初に訪問したページのみ閲覧してサイトを離脱するもの。残念ながら、期待したような複数のページ閲覧をしてもらえないことを前提に、コーポレートサイトを強化することも必要です。

そのため、すべてのページが顧客接点となり、そのページだけで自社のコーポレートサイト閲覧を継続する価値があるか判断されてしまうのが現実。

SEO対策とも関連する良質なコンテンツをすべてのページへ掲載できるよう取り組むことが理想ですね。

コーポレートサイトのSEOに関するよくある質問

ここからはコーポレートサイトのSEOに関するよくある質問と回答をご紹介します。

Q.SEO対策は効果が出るまでどのくらいの期間がかかりますか？

A.一般的に、効果が数値として現れるまでには4ヶ月から1年程度かかるとされています。検索エンジンがサイトをクロールし、評価を定着させるまでには時間を要するため、中長期的な視点で継続して取り組むことが重要です。

Q.SEO対策は自社だけで実行できますか？

A.自社だけで取り組むことは可能ですが、専門的な知識と継続的な運用リソースが求められます。特にテクニカルな内部対策や質の高いコンテンツ制作にはハードルがあるため、リソース不足の場合は専門の制作会社へ外注することも有効な選択肢です。

Q.コンテンツSEOとテクニカルSEOのどちらを優先すべきですか？

A.どちらか一方ではなく、両方をバランス良く進めることが重要です。検索エンジンのクローラーに正しく認識させるテクニカルSEOを土台とし、その上にユーザーの検索意図を満たす良質なコンテンツを積み上げることで、はじめて高い相乗効果を発揮します。

コーポレートサイトのSEO対策まとめ

本記事ではコーポレートサイトのSEO対策についてご紹介しました。

SEO対策も重要ですが、集客後に成果が出るサイトを制作できているのかも大切。SEO対策に取り組む上で、SEO評価に影響するユーザーニーズに応えるコンテンツを用意する際に参考になる「コーポレートサイトの勝ちパターン」もチェックしてみてくださいね。

もし自社だけでの取り組みが難しい場合は制作会社へ相談しながら検討する方法もおすすめです。