検索エンジンとは？種類や仕組みをご紹介

検索エンジンとは、インターネット上の膨大な情報からユーザーが求める答えを探し出し、最適な順序で表示するシステムのこと。

企業のWeb担当者にとってこの仕組みを正しく理解することは、Web集客を成功させるためのSEO対策の土台となります。なぜなら、検索エンジンがどのようにページを評価しているかを知らなければ、効果的な施策は打てないから。

本記事では検索エンジンの定義から主要な種類、そして検索順位が決まる３つの重要な仕組みまで、Web担当者が知っておくべき基礎知識をわかりやすく解説します。

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検索エンジンとは

検索エンジンとは、ユーザーの検索意図に合ったWebページを表示する検索システムのこと。

インターネット上に存在する膨大な情報の中から、ユーザーが入力した検索キーワードに関連するもの、特にキーワードから予想される検索ニーズに応える情報を探し出して表示します。

 

検索エンジンはWebページや画像、動画などさまざまな種類の情報を検索可能。検索エンジンはユーザーにとって便利なツールで、インターネットの利用に欠かせない存在ですね。

 

例えばGoogleで「検索エンジンとは」と検索すると、検索エンジンとは何かを解説したWebページの情報を表示します。

「東京駅 ランチ」と検索すると、店舗情報や地図が表示されますし、「富士山 日の出」と検索すると、日の出時刻の情報の他、動画や画像も表示されます。

このように、Googleは検索ユーザーのニーズを満たすために、検索キーワードを始めとする情報から最適なコンテンツを表示するのです。

主な検索エンジンの種類

現在、世界中には検索エンジンの種類は多数存在していますが、その中でも代表的なものを以下に紹介します。

Google：世界シェアNo1

1998年にアメリカで創業した検索エンジン、Google。

現在、多くの種類がある検索エンジンの中でも世界中で最も利用されている検索エンジンであり、世界の検索エンジン市場で圧倒的なシェアを誇ります。Googleは検索エンジンを提供するだけでなく、GoogleマップやGoogle翻訳、YouTubeなど幅広くサービスを展開中。

 

また、Googleはコアアルゴリズムアップデートをはじめ、検索アルゴリズムを常に改良しています。加えて、SGEの試験運用を経て正式に展開されている「AI Overviews」のように、人工知能や機械学習などの最先端技術も活用しています。

SEO対策がGoogle対策と同義で使われるぐらい、検索エンジンのスタンダードな存在です。

Yahoo!：Googleの検索エンジンを利用

Yahoo!は1994年にアメリカで創業したインターネットポータルサイト。

Yahoo!は元々、人が手作業でウェブサイトを分類・登録するディレクトリ型の検索エンジンでしたが、現在ではGoogleの検索エンジンを利用しています。そのため検索結果を表示する仕組みの点において、検索エンジンの種類はGoogleと同じものと言えます。

なお、LINEヤフーはGoogleとの検索技術提供契約を少なくとも2027年3月末まで延長しており、当面はGoogle検索のシステムが継続して稼働する見通しです。

日本のネット黎明期から利用者が多かったYahoo!はニュースやメール、オークションなどの多くのサービスを提供しており、日本で特に人気が高い検索エンジンの一つです。

Bing：生成AI搭載でシェア拡大中

Bingは2009年にマイクロソフトが開発した検索エンジン。

BingはGoogleに次ぐ世界第２位のシェアがあり、WindowsやOfficeやXboxなどのマイクロソフト製品と連携しています。世界シェア全体で見るとGoogleが約９割と圧倒的であり、Bingは数％にとどまるものの、強力な検索エンジンとして機能しています。

現在は生成AIアシスタントの「Copilot」が統合されており、より対話的で高度な検索体験を提供しています。検索エンジンの種類を把握する上で、今後更に重要な位置付けになることが予想されます。

なお、日本市場の最新動向として、Windows 11への移行に伴いPC検索ではBingのシェアが上昇傾向にあります。一方で、モバイル検索においては引き続きGoogleが高いシェアを維持しており、デバイスによって利用される検索エンジンが分かれる二層構造の傾向が見られます。

Baidu：中国の国内シェアNo1

Baiduは2000年に中国で創業した検索エンジンです。

中国国内では圧倒的なシェアを持っており、中国語圏で最も利用されている検索エンジンです。Baiduは中国政府の規制に従ってインターネット上の情報をフィルタリングしており、一部の情報は表示されません。

Yandex：ロシアの国内シェアNo1

Yandexは1997年にロシアで創業した検索エンジンです。

Yandexはロシア国内で最も利用されている検索エンジンで、ロシア語に特化した高度な検索技術を持っています。Yandexはメールや地図や音楽などのサービスも提供しており、ロシア版のGoogleとも呼ばれています。

DuckDuckGo：プライバシー重視で注目を集める

DuckDuckGoは2008年にアメリカで創業した検索エンジン。

DuckDuckGoはユーザーの検索履歴や個人情報を一切収集しないというプライバシー保護にこだわった検索エンジンで、GoogleやBingなどの他の検索エンジンから情報を取得して表示しており、広告も最小限に抑えています。

プライバシー保護に敏感なユーザーから特に注目を集めています。

検索エンジン名	運営会社・国	特徴
Google	Google社（アメリカ）	世界シェアおよび日本市場で圧倒的トップ。AI Overviewsなどの最新技術を統合。
Yahoo!	LINEヤフー社（日本）	日本国内で人気。内部的にはGoogleの検索システムを利用している。
Bing	Microsoft社（アメリカ）	世界第2位のシェア。生成AIアシスタント「Copilot」を搭載し、PC検索で上昇傾向。
Baidu	Baidu社（中国）	中国国内で圧倒的シェアを誇り、中国語圏で最も利用される。
Yandex	Yandex社（ロシア）	ロシア国内シェアトップ。ロシア語に特化した検索技術を持つ。
DuckDuckGo	DuckDuckGo社（アメリカ）	検索履歴や個人情報を収集しない、プライバシー保護に特化した検索エンジン。

検索エンジンの仕組み

検索エンジンは、Web上の情報を収集・整理し、ユーザーの検索キーワードに最適なページを順位付けして表示する仕組みを持っています。

検索エンジンがWebサイトを検索結果に表示する仕組みは以下の通り。３つのステップを経てWebページが表示されます。

1. 検索エンジンロボットによるクロール
2. インデックス登録
3. 検索結果への表示

１．検索エンジンロボットによるクロール

最初のステップでは、クローラーと呼ばれる検索エンジンのロボットがWebページのURLやコンテンツ、リンクなどの情報を取得します。

このクローラーがウェブ上に存在する膨大なWebページのリンクをたどって巡回する仕組みによって、新しいページや更新されたページを見つけます。

２．インデックス登録

インデックスとはクロールされたページの情報をデータベースに登録すること。

インデックスではページの内容やURLなどを分析し、インデックスするかしないかを判断します。ここでインデックスされたページだけが次のステップへ進みます。

このような仕組みになっているため、クロールした際にコンテンツを読み取れなかったり、コンテンツが低品質だったり、何らかの理由でインデックスされなかったページが検索エンジンで表示されることはありません。

３．検索結果への表示

インデックスされたページは、検索エンジンでランキングされていきます。

ランキングとはユーザーが入力したキーワードに関連するページを順位付けして表示すること。

インデックスからキーワードにマッチするページを抽出し、その関連度や品質や信頼性などを評価します。この評価には、検索アルゴリズムと呼ばれる複雑なロジックが用いられ、ここで決定した順位で検索結果ページ（SERPs）へ表示される仕組みです。

検索エンジンに関するよくある質問

ここからは検索エンジンに関するよくある質問と回答をご紹介します。

Q.検索エンジンとは何ですか？

A.インターネット上の情報を収集・整理し、ユーザーが入力したキーワードに対して最も関連性の高いWebページを探し出して表示するシステムのことです。

Q.検索エンジンとブラウザの違いは何ですか？

A.検索エンジンは「情報を探すためのシステム」であり、ブラウザは「Webページを表示・閲覧するためのソフトウェア」という違いがあります。

Q.日本で最もシェアが高い検索エンジンは？

A.日本国内でもGoogleが圧倒的なシェアを持っています。Yahoo!JAPANもGoogleの検索エンジンシステムを採用しているため、実質的にGoogleの対策をおこなうことが重要です。

Q.検索エンジンの仕組みはどのような流れですか？

A.主に「クローラーによる情報の収集（クロール）」、「データベースへの登録（インデックス）」、「キーワードとの関連性による順位付け（ランキング）」の３ステップでおこなわれます。

検索エンジンとは？種類や仕組みのまとめ

検索エンジンは、ユーザーの疑問を解決し最適な情報を届けるための不可欠なシステムです。

本記事では検索エンジンの種類や仕組みをご紹介しました。

企業のWeb担当者やSEO担当者なら検索エンジンの仕組みを知っておいて損はありません。仕組みを理解した上でSEO対策に取り組むと、より効果的な施策を実施できるようになります。

SEO対策に取り組む際は「基礎SEO対策チェックリスト」に記載の基本的な対策から優先的に対応し、SEO対策に取り組みましょう。