インハウスSEOのやり方とは？プロが教える内製化の方法

インハウスSEOとは、SEO対策を自社内で取り組むこと。

単なる外注費の削減だけでなく、自社独自の専門性を発信していくことやSEOのナレッジ化においてもインハウスSEOは有効な取り組みです。

本記事では、インハウスSEOのメリットやデメリットから、失敗しないためのポイントまで分かりやすく解説します。

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インハウスSEO（SEO内製化）とは？外注との違い

インハウスSEOとは、自社内のリソースでSEO施策を実施する内製化を指します。

企業がWebサイトを運営する上で、検索エンジンからの流入は重要な集客経路。自社内でノウハウを蓄積し、柔軟な施策を実行できるインハウスSEOに取り組む企業は少なくありません。

ここでは、インハウスSEOと外注（アウトソーシング）の違いや、自社にとってどちらが適しているかの判断基準について詳しく見ていきましょう。

インハウスSEOと外注の違いと判断基準

インハウスSEOと外注では、費用構造やノウハウの蓄積、スピード感において大きな違いがあります。自社のリソースや目的に合わせて最適な選択をすることが重要です。

以下の比較表を参考に、自社にとってどちらの形態が適しているかを検討してみてください。

比較項目	インハウスSEO	外注
費用感	初期の採用や教育コストがかかるが、中長期的な運用コストは抑えやすい	社内人件費より高い相場で外注費用（コンサル費用など）が継続的に発生する
ノウハウ蓄積	自社内にSEOノウハウが蓄積される	ノウハウは外注に依存し、社内に残りにくい
スピード感	社内調整のみで完結するため、リソース内でできる施策の実行や修正が早い	外注先との連携・確認作業が発生しやすいが、施策の実行は社内リソースと関係なく早く進む
主なリスク	業務の属人化、担当者の退職、運用停滞	社内にノウハウが残りにくい、外注先の品質に左右される

インハウスSEOを導入する３つのメリット

インハウスSEO最大のメリットは、長期的なコスト削減とノウハウ蓄積にあります。

ここでは、インハウスSEOがもたらす３つの具体的なメリットを深掘りして解説します。

1. 毎月の高額な外注コストを大幅に削減できる

SEO対策を専門業者にフルアウトソースすると、コンサルティング費用や記事制作費用として、毎月数十万円から百万円以上の外注費が発生することも珍しくありません。

インハウスSEOに移行すれば、これらの外注費を大幅にカットできます。

但し、記事制作だけなら社内リソースを確保するより外注化した方が結果的に安く高品質な記事を公開できるといったケースもあるため、インハウス化するか外注するかは実施するSEO施策を明確にして検討しましょう。

2. 自社ならではのWebマーケティングノウハウが蓄積される

外部の業者に任せていると、なぜ検索順位が上がったのか、あるいは下がったのかという要因や具体的な施策の内容がブラックボックス化しがち。

インハウスSEOをによってこれらのノウハウが自社に蓄積されます。

属人化させず社内でナレッジ化すれば自社ならではのノウハウや成功事例が資産になりますね。

3. 社内の他部門と連携しやすく、施策のスピードが上がる

SEOを成功させるには、マーケティング部門以外の部門が持つ顧客の生の声や商材の専門的な情報などをコンテンツに反映させることも大切。

コンテンツ制作を全て外注するとこのような情報を有効活用しにくいため、その際は上手く連携する必要がありますが、インハウスSEOの体制なら社内の一次情報の取り扱いもスムーズにおこなえます。

インハウスSEOのデメリットと注意点

メリットが多い一方で、インハウスSEOには時間的コストや人材育成などのデメリットもあります。

事前にこれらのデメリットも把握した上で判断しましょう。ここでは代表的な４つのデメリット・注意点をご紹介します。

1. 成果が出るまでに１年以上の時間がかかる

SEOは広告と異なり、施策を実行してからGoogleに正しく評価され、目に見える成果が表れるまでには時間がかかります。

特にインハウスSEOの立ち上げ期は体制構築や社内関係者の学習期間も必要となるため、最低でも１年かけて取り組む計画が必要。短期的な成果を求めて取り組むと、期待した成果を得られない原因になります。

2. 専門知識を持った人材の採用・育成ハードルが高い

SEOには、内部対策と外部対策、内部対策でもキーワード選定や記事制作といったコンテンツSEO、HTMLタグの最適化やページ表示速度改善といったテクニカルSEOなど、幅広い専門知識が求められます。

これらのスキルを高いレベルで身につけた優秀なSEO担当者を市場で採用するのは容易ではなく、人件費も高騰しています。

未経験の社員を育成する場合も、基礎習得から最新動向のキャッチアップまで、教育コストと時間がかかる点には注意が必要です。

3. SEOツール導入などの初期投資や固定費が発生する

インハウスSEOに取り組む上で、競合分析や順位計測、キーワード調査など、SEOツールの活用も必要になります。

外注費は削減できても、ツール利用料は固定費として発生する想定をしておきましょう。

4. SEO業務が担当者に属人化するリスクがある

社内でSEOに詳しい人材が１人しかいない場合、属人化するリスクがあります。

もしその担当者が退職や異動をしてしまった場合、各種施策の手順やノウハウがナレッジ化されていなければ、施策自体がストップしてしまうリスクがあります。

業務の洗い出しやマニュアル化、複数名でのチーム体制構築によるリスク回避は課題と言えます。

 

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インハウスSEOに向いている企業・向いていない企業

メリットとデメリットがあることからも、インハウスSEOは企業によって向き不向きが分かれます。

インハウスSEOに向いている企業の特徴

インハウスSEOに向いている企業にはいくつかの共通点があります。

まず、自社商材の専門性が高くコンテンツ化の余地が大きいこと。現場の知見をそのまま良質な記事化しやすい環境は有利です。

次に、社内に１名以上のWeb業務経験者がいるか専任者を配置できることや、中長期的な投資として経営層の理解が得られている企業は、インハウスSEOでの取り組みを軌道に乗せやすい傾向があります。

インハウスSEOが向いていない企業の特徴

逆に、現時点ではインハウスSEOを見送る、あるいは外注を活用すべき企業の特徴もあります。

特に、SEO経験者が不在だったり、専任の担当者を配置できない企業です。片手間での運用で競合に勝つことは困難で、思うような成果がでない可能性が高いでしょう。

また、短期的な成果を求めている場合や、そもそもWebサイト経由の集客が事業において優先度が低い企業は、投下したリソースに対するリターンが見合わない可能性が高いため、インハウス化は時期尚早と言えます。

インハウスSEOを効率化するツール

限られた社内リソースで最大限の成果を出すためにはツール活用が欠かせません。

現状の分析からキーワード選定、順位計測まで、インハウスSEOの現場で実際に使われている定番ツールをご紹介します。

無料で使えるGoogle公式ツール等

まずは、Googleなどが提供している定番ツールを有効活用しましょう。

• Google Search Console
• Bing Webmaster Tools
• Google Analytics 4（GA4）
• Data Studio（旧LookerStudio）

表示やクリックなどのデータ、インデックス状況など、検索エンジンのデータを把握できるGoogle Search ConsoleやBing Webmaster ToolsはWeb担当者にとって必須のツール。

アクセス分析に役立つGA4や、定点観測したいデータのダッシュボード化で便利なData Studio（※本記事執筆時点では「データポータル」と表示されています）も多くのSEO担当者が活用しています。

競合分析や順位計測に役立つ有料ツール

本格的な分析や業務効率化のためには、有料ツールの導入もおすすめ。インハウスSEOを本格稼働させるなら、費用対効果は十分に得られるはずです。

AhrefsやSemrushは、どちらも手軽に利用できる料金形態で、豊富なSEOデータを活用できる優良ツールです。キーワード調査や競合サイト分析、被リンクデータ、順位計測まで、SEO業務で必要な多くの支援機能が提供されています。

AhrefsはStandardプランで月額$249～、SemrushはGuruプランで月額$249.95～と、どちらもSEOに注力するフェーズなら十分低価格で費用対効果が高いツール。

もっと高価な優良ツール、国産ツールもありますが、まずはこれら２つのどちらかを試してみるのがおすすめです。

 

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インハウスSEOで失敗しないためのポイント

インハウスSEOは、立ち上げの初期段階で挫折してしまう企業が少なくありません。

ここでは、SEO内製化を途中で頓挫させないためのポイントをお伝えします。

経営層の理解を得て、中長期的な視点で取り組む

前述の通り、SEOは即効性のある施策ではありません。この点の理解を社内で得られていないと、「数ヶ月経っても売上が増えない」と予算やリソースを打ち切られてしまう原因になります。

SEO施策は資産構築のための長期投資、このような共通認識を社内で形成し、年単位でのマイルストーンを引いて地道に取り組む環境を整えることが重要です。

最初からすべてを内製化せず外部の支援を活用する

専門知識がない状態から、手探りですべてを自社でおこなおうとすると、間違った方向に進んで時間を無駄にしてしまいます。

そこで、初期段階では戦略設計や実行のサポートを外部に依頼するのが効果的。プロの知見を吸収しながら社内のスキルレベルを引き上げ、最終的に完全なインハウス化を目指すのが理想的な進め方の一つ。

もし社内にSEO施策全体を管理できる人材がいて、特定業務（例えば記事制作や既存ページの改修）のリソースが不足しているなら、部分的な外注活用も検討してみてください。

属人化を防ぐマニュアル化と社内共有の仕組みをつくる

インハウスSEOのデメリットで触れた属人化リスクへの具体的な対策として、業務フローやコンテンツ制作をドキュメント化しておくことも重要です。

月次レポートや社内勉強会を通じて、SEOの進捗や成果、得られた学びをチームに共有する文化の醸成も効果的。こうした仕組みがあれば、担当者の異動や退職があっても、チームとして施策を継続できる体制ができてきます。

インハウスSEOに関するよくある質問

ここからはインハウスSEOに関するよくある質問と回答をご紹介します。

Q.記事の執筆だけを外部ライターに任せるのはインハウスSEOと言えますか？

A.はい、戦略やキーワード選定などのコアな業務を内製化し、執筆リソースを外部で補う方法はインハウスSEOでよく見られる体制です。完全にすべてを内製化することが最適とは限りません。

Q.インハウスSEO担当者にはどのようなスキルが必要ですか？

A.ユーザーの意図を汲み取る分析力、分かりやすい文章を書くライティング基礎力、GA4などのデータから課題を発見する論理的思考力が求められます。加えて、関係各所を巻き込む推進力も重要です。

Q.インハウスSEOの立ち上げで特に失敗しやすい原因は何ですか？

A.明確な目的がないまま開始してしまうことです。目的・ゴールを設定し、戦略設計をおこなった上で実行フェーズへ進みましょう。

インハウスSEOまとめ

インハウスSEOは、外部への依存を減らしてコストを削減し、自社の資産を築くための有効な選択肢の一つです。

立ち上げ当初は人材育成やリソース確保の壁がありますが、自社に合った運用方法を選び、正しい方法で継続的に取り組むことで十分に効果が期待できます。

本記事を参考に、まずは自社のビジネスゴールを見直し、小さくても確実なインハウスSEOの第一歩を踏み出してみてくださいね。弊社でおこなっている「SEO診断」もぜひお気軽にご利用ください。